Модификатор широкого соответствия

Содержание

Какие типы соответствия есть в Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:

  • широкое
  • модификатор широкого соответствия
  • фразовое
  • точное

Широкое соответствие в Google Adwords

Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).

Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.

Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.

Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:

  • «магазин детских игрушек»
  • «магазин подарков»
  • «лавка игрушек»
  • «магазн игрушк» и т. п.

Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.

Модификатор широкого соответствия в Google Adwords

Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.

Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).

Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:

  • магазин брендовой автотехники;
  • магазин автотехники в Мариуполе;
  • детали для автотехники в магазине.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

  • магазин автомобилей;
  • автотехника купить;
  • автотехническая продукция.

Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».

Фразовое соответствие в Google Adwords

Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.

Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:

  • магазин рыб в Полтаве;
  • необычный магазин рыб;
  • магазины рыб для домохозяек.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

  • магазин эксклюзивных рыб;
  • рыбный магазин;
  • супермаркет рыб.

Точное соответствие в Google Adwords

Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.

Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.

Примеры выдачи результатов по ключам в для фразы «магазин одежды»:

  • магазин одежды;
  • магазины одежды;
  • магазин одежда.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

  • магазин красивой одежды;
  • магазин одежды в Харькове;
  • одежда в магазине.

Минус-слова в Google Adwords?

Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.

Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.

Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.

Минус-слова для широкого соответствия

В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:

  • в магазине
  • онлайнмагазин
  • магзин

Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».

Минус-слова для фразового соответствия

Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:

  • шорты купить
  • купил красные шорты

Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».

Минус-слова для точного соответствия

Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.

Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».

Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords

Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.

Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.

Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.

Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:

  • выбираем ключи (ставим галочки)
  • нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
  • меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)

Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.

Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.

Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.

Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

  • Рекламной кампании,
  • Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

  • AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу «ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
  • Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
  • В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Что такое Google AdWords?

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд». Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

AdWords(Адвордс) — это сервис от Google по размещению контекстной рекламы. Система активно используется для проведения маркетинговых и рекламных кампаний в интернете и дает возможность разместить рекламу в результатах выдачи Googlе.

Плюсы Google AdWords

  • Богатый и обширный инструментарий. Удобное управление рекламным текстом, возможность добавления изображений, видео.
  • Реклама показывается, только в тот момент, когда пользователь перешел по нужному поисковому запросу.
  • Реклама показывается не только в поисковой выдаче поискового гиганта, но и других сайтов партнеров.
  • Плата только за клик по рекламному объявлению — с вас берут оплату только в случае, если потенциальный клиент нажал на ваше объявление.
  • Вы выбираете результат клика по рекламе — это переход на сайт, звонок или же вывод информации о вашей услуге или продукции.
  • У AdWords есть геотаргетинг.
  • Вы сами выбираете таргетинг — сайты, города или страны, пользователи которых увидят ваше рекламное сообщение.
  • Вы сами выбираете ключевые слова для поиска, и определяете их количество.
  • К тому же вы получаете огромную аудиторию потенциальных потребителей.
  • Также вы устанавливаете денежные лимиты, согласно которым тратятся рекламные средства в AdWords, система не имеет строго минимума для суммы.
  • В любой момент вы можете отредактировать ваше рекламное объявление. Или же приостановить рекламную кампанию в один клик.

Google AdWords и его минусы

  • Если вы размещаете рекламу в правом боковом блоке, готовьтесь, что не всего пользователи будут ее активно кликать.
  • Обычно нет скидок для снижения цены на контекстную рекламу.
  • Чем больше конкурентов, тем выше цены за переход.

Как создать рекламную кампанию в Адвордс?

Давайте рассмотрим все основые действия для старта вашей рекламы. В среднем на создание вы потратите около 20 минут. Ниже предлагаем вашему вниманию девять основных шагов.

Шаг 1. Создаем аккаунт в Adwords

Сначала регистрируемся в AdWords, для этого требуется ваш email.

Шаг 2. Аудитория

Следующим этапом является выбор вашей целевой аудитории (ЦА) — определитесь с регионом, возрастом и полом. Ориентируйтесь с учетом вашей продукции и услуг.

Шаг 3. Формируем бюджет Adwords

В этом шаге нужно установить ограничения по вашему бюджету. Реклама в Адвордс не имеет минимальной стоимости или наименьшего размера бюджета — иными словами, если вы хотите получить от рекламы 40 кликов, только за них вы и заплатите.

Шаг 4. Оплата за переход

Если установить «Автоматическое назначения ставок» (Эту опцию рекомендуют) и указать максимальную стоимость за переход, сервис подыщетминимальную стоимость для размещения рекламного сообщения. В итоге фактическая стоимость за переходы меньше ее максимальной стоимости.

Шаг 5. Создаем кампанию Adwords

Чтобы начать публиковать свои рекламные объявление, для этого нужно создать хотя бы одну кампанию. Далее определяетесь с типом кампании, в зависимости от которого определяется место, где будет показано объявление. Если выбрать «Только поисковая сеть» (реклама показываться лишь в поисковой выдаче Гугл), «Только контекстно-медийная сеть» (Сюда входят множество ресурсов от Google, площадки партнеры, youtube, реклама в почте) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (микс из двух вариантов, можно сказать вы показываетесь везде).

Шаг 6. Создаем объявление в Адвордс

В создании объявления вы вольны сами себе и можете писать все, что считаете нужным, в разумных разумеется пределах. Вначале формируется заголовок длиной не более 25 символов, потом вы излагаете рекламный текст, который не должен превышать объем в 35 символов (включая продвигаемый линк), это именно тот линк, на который будет кликать пользователь. Изменить и заголовок и текст вы сможете в любой момент.

Шаг 7. Собираем ключевые слова в Адвордс

Для того чтобы вас потенциальный клиент, увидел и нашел именно ваше рекламное объявление, нужно собрать ключи. В AdWords имеется система подсказок для ключевых слов, которые подойдут для вас. Нет необходимости создавать кучу отдельный объявлений для одного ключа на одном аккаунте, Гугл все равно будет показывать только одно объявление.

Шаг 8. Создаем несколько объявлений

Вы можете создать несколько совершенно разных объявлений и уже из них система самостоятельно выберет именно то, которое будет более действенным.

Шаг 9. Оплачиваем рекламную кампанию

Для оплаты существуют различные способы: кредитные карты популярных систем Visa и MasterCard, банковский перевод, Яндекс.Деньги. и Webmoney.

В завершении, после прохождения всех этапов, остается проверка рекламного объявления модератором, после чего происходит автоматическая оплата и начинаются показы.

Стратегии рекламной кампании в AdWords

Для начала вы должны определиться, что вы хотите получить в итоге: чтобы ваш бренд узнавали, поднять посещаемость ресурса или стимулировать продажи? В зависимости от вашего выбора и стоит выбирать стратегию.

Стратегия первая — плата за клик в Adwords

Оплачивается каждый клик по вашему объявлению. Этот вариант отлично подходит, если вы решили приумножить свой трафик. Стоимость за клик вы определяете самостоятельно.

Стратегия вторая — плата за количество показов в Adwords

Оплата списывается за каждую 1000 показов. Этот вариант подходит вам, если необходимость повысить узнаваемость бренда.

Стратегия третья — плата за конверсию в Adwords

В этом варианте, вы платите только за действия пользователя. Например, вам требуется, чтобы он зарегистрировался на сайте или добавил товаров в корзину, оставил свой телефон. Также, вы платите за переход, но при этом Адвордс регулирует ставки для повышения конверсий.

Если подвести итог, в целом Adwords удобный инструмент для создания полноценных рекламных кампаний в Google для продвижения своей продукции в сети интернет.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *